• Mon. Aug 15th, 2022

صعود الطبقة الوسطى الإبداعية على الإنترنت

The Rise of the Internet’s Creative Middle Class

 

في وقت سابق من هذا الربيع ، شققت طريقي إلى استوديو بث متواضع ، يقع في الطابق الثاني من مبنى مكتبي مصقول في وسط مدينة واشنطن العاصمة ، لمشاهدة تسجيل برنامج إخباري على الإنترنت يسمى “نقاط الانهيار”. قابلني منتج العرض ، وهو شاب يدعى جيمس لينش ، في الردهة وقادني إلى غرفة تحكم مزدحمة. ثلاثة مهندسون من ذوي الخبرة في منتصف العمر يعملون في لوحات الفيديو. ذكرني المشهد بأي عدد من الاستوديوهات التي مررت بها للظهور على التلفزيون. على عكس تلك العروض التقليدية ، احتوت غرفة التحكم هذه أيضًا على مهندس أصغر سنًا ، منحنيًا على شاشة الكمبيوتر ، يقوم بتحرير الفيديو المتدفق من الاستوديو. أوضح لينش: “سننشر العرض على YouTube بحلول الساعة الحادية عشرة”. كان بالفعل يقترب من عشرة.

كل شيء يتعلق بإنتاج “Breaking Points” سريع. المسلسل ، الذي يلعب دور البطولة فيه Krystal Ball ، مضيف MSNBC السابق ، و Saagar Enjeti ، مراسل البيت الأبيض السابق لـ The Daily Caller ، ينتج ثلاث حلقات كاملة في الأسبوع ، ويضيف أحيانًا عروض “مصغرة” إضافية تستجيب للأحداث الجارية. يتم إصدار الحلقات بتنسيقات الصوت والفيديو تقريبًا فور تصويرها. هذه السرعة ضرورية لأن “نقاط الانهيار” تحاول التقريب ، باستخدام أدوات النشر عبر الإنترنت ، من فورية بث الأخبار الحية. قد يكون المقطع الذي تم تصويره في الصباح قديمًا بحلول فترة ما بعد الظهر.

للوفاء بجدول الإنتاج هذا ، يحاول المضيفون تسجيل كل كتلة باستخدام أقل عدد ممكن من المرات. عندما وصلت إلى الاستوديو ، كانت بول تسجل مونولوجاً عن أوكرانيا تتدخل فيه ضد “التحيز المؤيد للحرب المخبوز” لأخبار القنوات الفضائية. قام مهندس غرفة التحكم الذي كان يعمل في وحدة التحكم TriCaster بالفيديو الخاص بالعرض بإلقاء رسم في وقت قريب جدًا. توقفت الكرة: “هل يمكننا فعل هذا مرة أخرى؟ لماذا كان ذلك مبكرًا جدًا؟ ” هذه هي عملية إعادة التصوير الوحيدة التي شاهدتها خلال زيارتي. بعد ذلك بقليل ، كان هناك هدوء حيث حاول لينش تعقب لاعب بيسبول محترف سابق كان من المقرر إجراء مقابلة معه حول حالة مفاوضات العمل في دوري البيسبول الرئيسي. بقي بول وإنجيتي في مكتب البث أثناء التأخير ،

“اشتعلت MSNBC” عائمة “. . . لا ، اشتعلت “المنصة” المزيفة لأخبار حرب كييف ، “عرضت بول.

أجاب إنجيتي “هذا جيد ، هذا جيد”.

“هذا ليس طويلا جدا؟”

أوضح Enjeti أن العناوين الرئيسية في YouTube Clips مهمة جدًا لجذب المشاهدات ، ويمكن لأشياء صغيرة مثل كتابة الكلمات الانفعالية بأحرف كبيرة أن تحدث فرقًا. تمت صياغة العنوان الرئيسي لـ Ghost of Kyiv في نهاية المطاف على أنه “MSNBC CAUGHT Platforming FAKE” Ghost of Kyiv “War News.” أخبرني Ball أن العناوين الزائدية تساعد في جذب المشاهدين إلى محتوى الأخبار المباشرة الموجود في المقاطع. قالت: “نعد بالحلويات ، لكننا نقدم الخضار”. (عندما تحققت بعد بضعة أيام ، كان مقطع Ghost of Kyiv قد حصل بالفعل على أكثر من مائة ألف مشاهدة.) أخيرًا حدد Lynch موقع لاعب البيسبول السابق ، وتم إيصالي إلى غرفة التحكم. واصل المهندس الشاب تحرير المقاطع ونشرها بشراسة. بحلول الساعة 11:30 صباحًا، تم التصوير: تم تحميل المحتوى بالكامل ، تم إفراغ غرفة التحكم ، وكان Enjeti في طريقه إلى صالة الألعاب الرياضية ، وتوجهت Ball إلى المنزل لتخليص جليستها.

قبل استقلالهما ، شاركت بول وإنجيتي في استضافة عرض بعنوان “Rising” ، أنتج بطريقة أكثر تقليدية من قبل The Hill ، الصحيفة السياسية والشركة الإعلامية التي تتخذ من العاصمة واشنطن مقراً لها. يقدر Enjeti أن “Rising” تتطلب موظفين بدوام كامل من ثلاثين. على النقيض من ذلك ، فإن “نقاط الانهيار” تمر باستوديو مستأجر وجهود بدوام جزئي لثمانية مقاولين كل ساعة ، ومع ذلك فإن مقاييس المشاهدة الخاصة بها تفوق بالفعل العرض السابق للمضيفين. توفر هذه الأرقام دراسة حالة مثيرة للاهتمام حول تطور صناعة الأخبار ، لكن اهتمامي بـ “نقاط الانهيار” أعمق. أرى العرض على أنه جزء من اتجاه أكثر أهمية ، اتجاه قد تؤدي فيه نبوءة مرفوضة حول إمكانات الإنترنت لدعم العمل الإبداعي إلى عودة منتصرة.

في عام 2008 ، تركز قدر كبير من الاهتمام على التحول نحو Web 2.0 ، وهو إصدار أكثر مشاركة من الإنترنت يمكن للمستخدمين فيه نشر المعلومات بنفس سهولة استهلاكها. لقد اعتدنا على المشاركة عبر الإنترنت اليوم ، ولكن في ذلك الوقت كان يُنظر إلى ما يسمى بالمحتوى الذي ينشئه المستخدمون على أنه متطور ومفتاح لإطلاق إمكانات الإنترنت الكاملة لتحسين العالم. في قمة الويب 2.0 في ذلك العام ، وهو مؤتمر سنوي رائع أسسه تيم أورايلي ، تضم قائمة المتحدثين مارك زوكربيرج وأيضًا آل جور وجافين نيوسوم. في هذا الجو من الاحتمالات ، كان كيفن كيلي ، نبيًا محترمًا لمشهد التفاؤل التكنولوجي في الساحل الغربي والمحرر التنفيذي المؤسس لـ Wired، مقالًا على موقعه الشخصي على الويب ، مما جعل الإنترنت على وشك تغيير عالم العمل الإبداعي بطريقة عميقة وإيجابية. أطلق عليها عنوان “1000 معجب حقيقي”.

يبدأ المقال بالرد على فكرة كانت تتمتع بذروة التأثير الثقافي: الذيل الطويل. تم تقديم هذا المفهوم في مقال Wired كتبه رئيس تحرير المجلة ، كريس أندرسون ، الذي وصف قدرة الشركات الاستهلاكية القائمة على الإنترنت ، مثل Amazon و Netflix ، على استخدام واجهات عبر الإنترنت وقدرات البحث الذكي لتقديم عروض أكثر ندرة. والمنتجات الأقل شهرة — تلك الموجودة في “الذيل الطويل” لمخططات البيع التقليدية. يمكن أن تكون هذه الأسواق الجديدة كبيرة. نظرًا لضيق المساحة ، يمكن أن تحمل مكتبة بارنز أند نوبل المادية في ذلك الوقت مائة وثلاثين ألف عنوان. وجدت أمازون ، الخالية من حدود العقارات بالتجزئة ، أن أكثر من نصف مبيعاتها جاءت من كتب خارج مائة وثلاثين ألفًا من أشهر بائعيها.

في مقالته “1000 معجب حقيقي” ، أوضح كيلي أنه لم يكن متحمسًا لهذا النموذج الاقتصادي الجديد كما يبدو أن الآخرين. كتب “الذيل الطويل هو خبر سار مشهور لفئتين من الناس: عدد قليل من المجمعين المحظوظين ، مثل Amazon و Netflix ، و 6 مليارات مستهلك”. “لكن الذيل الطويل هو بالتأكيد نعمة مختلطة للمبدعين.” إذا كان عملك يعيش في ذيل طويل ، فقد يعني إدخال الأسواق القائمة على الإنترنت أنك تنتقل من بيع صفر وحدة من إبداعاتك إلى بيع عدد قليل من الوحدات شهريًا ، لكن هذا لا يحدث فرقًا كبيرًا في معيشتك. كتب كيلي: “لا يقدم الذيل الطويل أي مخرج من الركود الهادئ للمبيعات الضئيلة”. “بخلاف هدف تحقيق نجاح كبير ، ما الذي يمكن للفنان فعله للهروب من الذيل الطويل؟”

قد يبدو هذا السؤال قدريًا ، لكن كان لدى كيلي حلاً. إذا كان عملك الإبداعي موجودًا في ذيل طويل ، مما أدى إلى توليد عدد صغير ولكن ثابت من المبيعات ، فمن المحتمل أن يكون من الجيد بشكل كافٍ دعم قاعدة معجبين صغيرة ولكنها جادة ، على افتراض أنك على استعداد لبذل العمل المطلوب لتنمية هذا المجتمع. في سن مبكرة ، قد يقتصر المحترف الإبداعي على المعجبين الذين يعيشون في مكان قريب. ولكن باستخدام أدوات الإنترنت ، جادل كيلي ، أنه أصبح من الممكن الآن للأنواع الإبداعية العثور على المؤيدين والتفاعل معهم في جميع أنحاء العالم. إن الإنترنت نفسه الذي يسمح لـ Netflix بمساعدة عدد صغير من محبي السينما في اكتشاف فيلم وثائقي غامض قد يسمح أيضًا لصانع الأفلام بالتواصل مع هؤلاء الأشخاص أنفسهم مباشرةً ، وربما يحول ما أطلق عليه كيلي “معجبون أقل” إلى “معجبون حقيقيون ، “يُعرّف على أنه” أولئك الذين سيشترون أي شيء وكل ما تنتجه “، و” سيقودون مسافة 200 ميل ليشاهدوك تغني “، و” يشترون القميص ، والقدح ، والقبعة “. وفقًا لكيلي ، فإن تنمية مجتمعات True Fan تدور حول أكثر من مجرد الأنا أو الاحتفال بالفن: يمكن أن تصبح الأساس للفنان لكسب العيش. تعتبر رياضيات كيلي بسيطة وجذابة في نفس الوقت: إذا كان بإمكانك ، بمرور الوقت ، تجنيد ألف من هؤلاء المؤيدين المخلصين ، كل منهم على استعداد لإنفاق مائة دولار سنويًا لدعمك ودعم إبداعاتك ، فأنت ‘ إعادة فجأة الحصول على راتب جيد من الطبقة الوسطى من خلال القيام بعمل إبداعي كوظيفة بدوام كامل. إن تنمية مجتمعات True Fan هي أكثر من مجرد الأنا أو الاحتفال بالفن: يمكن أن تصبح الأساس للفنان لكسب لقمة العيش. تعتبر رياضيات كيلي بسيطة وجذابة في نفس الوقت: إذا كان بإمكانك ، بمرور الوقت ، تجنيد ألف من هؤلاء المؤيدين المخلصين ، كل منهم على استعداد لإنفاق مائة دولار سنويًا لدعمك ودعم إبداعاتك ، فأنت ‘ إعادة فجأة الحصول على راتب جيد من الطبقة الوسطى من خلال القيام بعمل إبداعي كوظيفة بدوام كامل. إن تنمية مجتمعات True Fan هي أكثر من مجرد الأنا أو الاحتفال بالفن: يمكن أن تصبح الأساس للفنان لكسب لقمة العيش. تعتبر رياضيات كيلي بسيطة وجذابة في نفس الوقت: إذا كان بإمكانك ، بمرور الوقت ، تجنيد ألف من هؤلاء المؤيدين المخلصين ، كل منهم على استعداد لإنفاق مائة دولار سنويًا لدعمك ودعم إبداعاتك ، فأنت ‘ إعادة فجأة الحصول على راتب جيد من الطبقة الوسطى من خلال القيام بعمل إبداعي كوظيفة بدوام كامل.

نظرية 1000 معجب حقيقي هي نظرية كلاسيكية كيفن كيلي. لقد أخذ شيئًا يحتمل أن يكون مظلمًا – في هذه الحالة ، نموذج اقتصادي طويل الذيل يدمج التصميمات مثل كسارة خام العصر الرقمي – ووجد رواية بديلة طموحة. الأدوات الجديدة التي تسمح لشركة أمازون بالسيطرة على Barnes & Noble قد تسمح أيضًا بأنواع إبداعية أكثر من أي وقت مضى لكسب لقمة العيش من عملهم. عندما وُضِعَ في مقابل سياق الأزمة المالية العالمية ، التي كانت تصل إلى خطوتها الكاملة عندما نُشر مقال كيلي ، تضخمت جاذبية هذا الوعد. كانت معدلات البطالة في ارتفاع بينما كانت قيمة استثمارات التقاعد تتراجع ، ولكن ربما يمكنك الرد على الاضطراب من خلال متابعة المهنة الإبداعية التي كنت تحلم بها في أحلام اليقظة. لم تكن بحاجة إلى اقتصاد عالمي فعال لتجد السعادة والأمن الاقتصادي ، فقط آلاف الأشخاص الآخرين الذين يحبون ما تفعله – وسيساعدك الإنترنت في العثور عليهم والتواصل معهم. ليس من المستغرب أن يكون المقال ضجة كبيرة. كتب خبير التسويق عبر الإنترنت ، سيث جودين ، في نفس اليوم الذي ظهر فيه المقال على الإنترنت: “هذا هو أفضل روايات كيفن كيلي لهذا العام ، وهذا يقول قدرًا هائلاً”. “اذهب واقرأها!”

ومع ذلك ، فإن تفاؤل كيلي لم يقنع الجميع. كان لدى جارون لانيير ، عالم الكمبيوتر ورائد الواقع الافتراضي الذي عرف كيلي لفترة طويلة ، الشكوك. كان لانير ذات مرة زميلًا متفائلًا بالتكنولوجيا ، ولكن بحلول عام 2008 ، كما أوضح في مقابلة مع منفذ أخبار التكنولوجيا The Verge ، كان يمر بفترة من “الألم الشخصي الكبير” الناجم عن إعادة النظر في أيديولوجيته الرقمية المثالية . أوضح لانير: “[كنت] أكتب مقالات تنفث النيران مثل ،” القرصنة هي صديقتك “و” افتح كل شيء وسينجح الأمر “. “بعد ذلك ، عندما بدأت في النظر إلى عدد الأشخاص المستفيدين ، أدركت أن ما كان يحدث بالفعل هو فقدان الحدبة الوسطى من النتائج ؛ كنا نركز الناس على الرابحين والخاسرين ، وهي النتيجة الأسوأ “.

أراد لانير ، الذي قضى بعض الوقت كموسيقي مكافح ، أن تكون نظرية كيلي صحيحة. كتب لاحقًا: “لم أرغب في النحس.” لكنه لم يستطع التخلص من الواقع المُلِح بأنه شخصيًا لم يكن يعرف أي فنانين كانوا يكسبون عيشهم من مجموعة عبر الإنترنت من المؤيدين المخلصين. إذا كان نموذج 1000 معجب حقيقي صالحًا ، فيجب أن يكون تأثيره أكثر وضوحًا. جلب لانير قلقه إلى كيلي. رداً على ذلك ، نشر كيلي مقالة متابعة لخصت شكوك لانير وطلب من جمهوره الكبير المساعدة في تهدئة مخاوف لانير. كتب كيلي: “لإثبات خطأ جارون ، ما عليك سوى تقديم مرشح في التعليقات: موسيقي لا علاقة له بنماذج الوسائط القديمة ، ويكسب الآن 100٪ من رزقه في بيئة الإعلام المفتوح.” كما يصف لانير في كتابه “أنت لست أداة ، كافح قراء كيلي لتحديد أكثر من “حفنة” من الفنانين الذين بدا أنهم يثبتوا نظريته. يكتب لانير: “هذا أمر مذهل بالنسبة لي”. “الآن ، عقد ونصف من عصر الويب. . . ألا ينبغي أن يكون هناك على الأقل بضعة آلاف من الرواد المبدئيين لنوع جديد من المهنة الموسيقية الذين يمكنهم البقاء على قيد الحياة في المدينة الفاضلة لدينا؟ ربما سيظهر المزيد قريبًا ، لكن الوضع الحالي محبط “.

قدم كيلي تفسيرًا عمليًا لسبب تعثر نموذجه. كتب: “يستغرق الأمر وقتًا طويلاً للعثور على True Fans بنفسك ورعايتها وإدارتها وخدمتها”. “والعديد من الفنانين ليس لديهم المهارات أو الرغبة في القيام بذلك.” ومع ذلك ، اقترح لانير عقبة أكثر جوهرية: بنية الويب نفسها. كما يوضح في كتابه “أنت لست أداة” ، كان الظهور الأولي للإنترنت ، في التسعينيات ، فترة هالكيون. يكتب: “كانت الموجات المبكرة من نشاط الويب نشطة بشكل ملحوظ ولها صفة شخصية”. “أنشأ الأشخاص” صفحات رئيسية “شخصية ، وكان كل واحد منهم مختلفًا وغريبًا في كثير من الأحيان. كان للويب نكهة “.

في رواية لانير ، تحول هذا المشهد الرقمي بمجرد أن كشف نجاح برنامج إعلانات Google أنه يمكنك جني الكثير من الأموال من الإنتاج الإبداعي الذي يولده المستخدم ، مما أدى إلى ظهور شركات التواصل الاجتماعي مثل Facebook و Instagram و Twitter. في البداية ، أكدت هذه الشركات على واجهاتها البسيطة والأنيقة ودعوات مبيعاتها حول التعبير والتواصل عبر الإنترنت ، لكنها في الحقيقة كانت تخطف ثورة الويب 2.0 من خلال تركيز الكثير من نشاط المستخدم النشط الجديد على منصاتها الخاصة ، حيث يمكن أن تكون. تحقيق الدخل بكفاءة. جادل لانير أنه من أجل أن تبرر هذه المنصات جني الكثير من الأموال من الإنتاجية الطوعية ، يجب فصل محتوى المستخدم عن الأفراد الفريدين والممتعين والمتنوعين من لحم ودم الذين قاموا بإنشائه. لتحقيق هذا الهدف ، سرعان ما أفسح “الانبساط الفخور” للويب المبكر الطريق لتجربة أكثر تجانسًا: مربعات نصية مكونة من مائة وأربعين حرفًا ، وصور ذات حجم موحد مصحوبة بتعليقات قصيرة ، وأزرار إعجاب ، وأعداد إعادة التغريد ، وفي النهاية تحول بعيدًا من السطور الزمنية الكرونولوجية وصفحات الملف الشخصي ونحو الخلاصات المُحسَّنة إحصائيًا. أصبح الويب الذي تم إنشاؤه بواسطة المستخدم دفقًا لا نهائيًا من الصور والمزاح غير المجسدة ، برعاية الخوارزميات ، ومُحسَّنة لتشتيت الانتباه.

Leave a Reply

Your email address will not be published.