• Fri. Sep 23rd, 2022

الموجة الجديدة من تصميمات الإعلانات الأسترالية التي تحطم الإنترنت

The new wave of Aussie creatives breaking the internet

“هناك مفهوم خاطئ تاريخي واحد يزعجني” ، صرحت الكاتبة والخبيرة الجنسية Esme James في مقطع فيديو قامت بتحميله على TikTok في وقت مبكر من العام الماضي. “إنها أن المواد الإباحية الصريحة هي شيء حديث … كان [القرن الثامن عشر] حقًا حقبة ذهبية للإباحية.”

في ذلك الوقت ، كانت جيمس تبحث في أطروحة الدكتوراه – استكشاف جماليات الأعمال الإباحية من القرن الثامن عشر إلى أوائل القرن العشرين – في جامعة ملبورن. أسفرت جهودها عن مجموعة من الحكايات الرائعة ، من أصول الألعاب الجنسية الشائعة إلى “تجارب العجز الجنسي” في فرنسا ما قبل الثورة ، حيث سعت الزوجات غير الراضيات إلى إلغاء زيجاتهن من خلال إثبات أن أزواجهن لم يكونوا على مستوى الوظيفة.

في عام 2020 ، بدأت جيمس في مشاركة النتائج التي توصلت إليها بشأن خدمة الفيديو القصيرة سريعة النمو TikTok ، واصفة كل جزء بأنه درس في #kinkyhistory. عندما حقق مقطعها الذي مدته 54 ثانية حول الشبقية في القرن الثامن عشر 400000 مشاهدة على الفور تقريبًا ، اعتبرت أنه ضربة حظ. بعد أسبوعين ، نشرت درسًا آخر – تاريخ موجز لممارسة الجنس الفموي – قبل التوجه إلى موعد مع الطبيب. بحلول الوقت الذي انتهت فيه ، تجاوز مقطعها مليون مشاهدة.

“لم أستخدم حتى حامل ثلاثي القوائم لمقاطع الفيديو هذه ؛ لقد قمت للتو بجلد هاتفي وصورتهم على الفور “، يقول جيمس ، 25 عامًا. “قد تقضي الأعمار في تعديل جزء من المحتوى لجعله مثاليًا ولكن مجتمع TikTok سيعيده مرة أخرى. إنهم يفضلون حقًا مقاطع الفيديو الأولية والطبيعية “.

يعد جيمس الآن من بين أفضل 1 في المائة من منشئي TikTok على مستوى العالم: مقياس يعكس مستويات عالية من مشاركة الجمهور (يُقاس بعدد الإعجابات والمشاركات والتعليقات) بالإضافة إلى إجمالي عدد مرات المشاهدة. كما أنها تضعها في طليعة موجة جديدة من المبدعين الأستراليين الذين حصدوا عددًا كبيرًا من المتابعين من خلال خدمة معجبيهم مباشرة. عملهم نابض بالحياة ومضحك وجديد ، ويرجع ذلك في جزء كبير منه إلى الحرية التحريرية التي تأتي من تجاوز الوسطاء.

الكاتبة والخبيرة الجنسية Esme James ، إلى اليمين ، مع والدتها ، الدكتورة سوزان جيمس. أنشأ الزوجان سلسلة فيديو TikTok تسمى SexTistics.

الكاتبة والخبيرة الجنسية Esme James ، إلى اليمين ، مع والدتها ، الدكتورة سوزان جيمس. أنشأ الزوجان سلسلة فيديو TikTok تسمى SexTistics. الائتمان: Full Bloom Photography

أصبح نموذج الأعمال هذا شائعًا في منتصف العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، حيث أدى ظهور البث الصوتي وإطلاق YouTube إلى ظهور جيل جديد من المبدعين المدارين ذاتيًا. سارع معظمهم إلى توسيع نطاق وصولهم عبر Facebook و Twitter و Instagram و Spotify بالإضافة إلى المنصات الأحدث مثل TikTok و OnlyFans. على الرغم من أن هؤلاء الرواد الأوائل اجتذبوا في كثير من الأحيان جماهير كبيرة ، إلا أن قدرتهم على كسب لقمة العيش بدوام كامل ، دون أزعج متزامن على التلفزيون أو الراديو السائد ، كانت محدودة. ولكن الآن ، هناك عدد متزايد يحافظ على نفسه من خلال اقتطاع عائدات الإعلانات من منصات التواصل الاجتماعي التي تستضيفهم ، أو من خلال المساعدة المالية من هيئات التمويل مثل Screen Australia. (على مدى السنوات الأربع الماضية ،

ليس من المستغرب أن يعتبر الكثيرون أن “الوسائط القديمة” مقابل “الوسائط الجديدة” هي تقسيم خاطئ.

يقول Lee Naimo ، رئيس المحتوى عبر الإنترنت في Screen Australia وعضو سابق في الثلاثي الكوميدي الموسيقي Axis of Awesome: “هذه المنصات ليست حصرية بشكل متبادل”. “مثال كلاسيكي على ذلك هو Superwog .”

قبل عقد من الزمان ، بدأ الأخوان ناثان وثيو سعيدن في نشر مقاطع الفيديو الكوميدية الخاصة بهم على YouTube ، والتي سرعان ما انتشرت على نطاق واسع. من خلال مبادرة “Skip Ahead” ، التي من خلالها تساعد Screen Australia و Google منشئي المحتوى المشهورين على YouTube على زيادة جمهورهم ، قام الزوجان بتصوير برنامج Superwog التجريبي ، والذي طوروه لاحقًا إلى مسلسل من موسمين على تلفزيون ABC. يقول نيمو: “هناك ميزة كبيرة في وجود نظام بيئي صحي كهذا”.

ما أحبه في YouTube هو حقيقة أن شخصًا ما سينشئ مقطع فيديو محددًا للغاية حول الشيء المحدد الذي أهتم به.

ميثونا يوجاناثان

من بين المستفيدين من تخصيص تمويل Skip Ahead لعام 2022 الدكتور ميثونا يوغاناثان. في سلسلة من ستة أجزاء تسمى تجارب الكم في المنزل ، يحاول الفيزيائي من ملبورن إزالة الغموض عن ميكانيكا الكم من خلال توجيه المشاهدين من خلال سلسلة من الاختبارات. تسليط شعاع ليزر على خصلة من الشعر ، على سبيل المثال ، لتوضيح خصائص الضوء.

يقول نيمو: “قد تهتم نسبة صغيرة فقط من العالم بفيزياء الكم ، ولكن عندما تجعل هذا المحتوى متاحًا في جميع أنحاء العالم ، ينتهي بك الأمر بالوصول إلى الكثير من الناس.”

مثال على ذلك: قبل ست سنوات ، حمّل يوغاناثان مقطع فيديو يناقش الدوران في سياق ميكانيكا الكم. اجتذبت أكثر من مليون مشاهدة وقناتها على YouTube ، Looking Glass Universe ، لديها الآن أكثر من 230،000 مشترك.

يقول يوغاناثان: “قد تفترض أنه إذا كان الناس يبحثون عن محتوى مثل هذا ، فهم طلاب”. “لكن الكثير من الأشخاص الذين تجاوزوا المدرسة أو في سن الجامعة ، والذين ربما لم تتح لهم الفرصة أبدًا لدراسة ميكانيكا الكم أو الذين لم يفهموها في ذلك الوقت ، ما زالوا فضوليين بما يكفي لمشاهدتها. أعتقد أن هذا ممتع “.

قد تجمع مقاطع الفيديو التابعة لها بضع مئات الآلاف من المشاهدات في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة ، مع آلاف أخرى في جميع أنحاء أستراليا والهند وكندا وألمانيا وهولندا وفرنسا. إذا شاهد هؤلاء الجمهور محتوى Yoganathan على التلفزيون الخطي ، فسيكونون أصغر من أن يحققوا الدخل. مجتمعة ككل عالمية ، فإنها تجتذب دعمًا كبيرًا من الرعاة على YouTube – وهو ما يكفي ليوغاناثان لتعيش من حصتها من عائدات الإعلانات.

يتم إجراء الكثير من العمل في كل مقطع فيديو ، حيث يتطلب البعض أسبوعين للبحث وأسبوعًا آخر للتصوير والتحرير. ومع ذلك ، فإنهم يحتفظون بسحر Lo-fi معين ، خالٍ من اللمعان المفرط للمنتجات التجارية ذات الميزانية الكبيرة. نتيجة لذلك ، يشعر معجبو يوغاناثان بالراحة عند طرح الأسئلة أو نشر تعليقات مفصلة.

“في بعض الأحيان قد أقوم بعمل فيديو كامل يكون في الأساس متابعة لبعض الأسئلة المتداولة” ، كما تقول. “ما أحبه في YouTube هو حقيقة أن شخصًا ما سينشئ مقطع فيديو محددًا للغاية حول الشيء المحدد الذي أهتم به ، ولهذا السبب أريد إنشاء هذا النوع من المحتوى لأشخاص آخرين.”

في حين أن عمل يوغاناثان يستقطب عشاق العلوم في جميع أنحاء العالم ، حقق الممثل والمنتج ريك كوسنيت والمدير الإبداعي آدم دي لوناي النجاح من خلال استهداف جمهور محلي للغاية: السكان الأثرياء في شرق سيدني الداخلي.

في عام 2020 ، بدأوا في مشاركة مقاطع فيديو مضحكة على حساب Instagram يسمى The Vaucluse Daily . باستخدام برامج خاصة لإضفاء الطابع الأنثوي على ميزاتهم ، ينشرون تحديثات “الأخبار” مثل الشخصية البديلة Jill Meriwether-Worthing (Cosnett) و Susan Von Trovski (de Launay). يعود تاريخهم المحاكاة الساخرة للناس في جنوب إفريقيا – القلق من قيام العدائين بحجب وجهات نظرهم على جانب الميناء ، وتقديم توصيات لمحامي الطلاق – إلى منتصف العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، عندما بدأ الزوجان يسليان بعضهما البعض بإبداعاتهما الكوميدية.

يقول كوسنيت: “نشأت كشخص أبيض في زيمبابوي ، كنت دائمًا على دراية بالامتياز الذي أمتلكه”. “مجموعة أصدقائنا كانوا يمزحون دائمًا حول ذلك كوسيلة لإخراج هذا التوتر إلى السطح ولكن في نهاية اليوم ، إنه هجاء حنون.”

إن مجرد معرفة أننا جعلنا أحدهم يضحك يجعلنا مستمرين ولا نريد أبدًا أن نفقد هذا الاتصال مع جمهورنا.

ريك كوسنيت ، ممثل ومنتج The Vaucluse Daily

القليل من التحضير يذهب إلى The Vaucluse Daily ؛ بدلاً من ذلك ، يقوم كل من Cosnett و de Launay بسحب هواتفهم ببساطة وبدء التصوير كلما جاء الإلهام.

يقول دي لوناي: “يمكننا الوصول إلى هذه الشخصيات الرائعة في ثوانٍ باستخدام تطبيق مبادلة الوجه”. “ربما أسير في Centennial Park وسأرى حصانًا ، ثم فجأة ، أقوم بعمل مقطع فيديو عن اكتساب مهر جديد … تقليديًا ، كان علينا قضاء ساعات في خزانة الملابس والماكياج ثم نحاول إعادة إنشاء شيء غير عضوي “.

يضيف Cosnett: “كنت قلقًا بشأن استغناء التكنولوجيا عن الممثلين للوظائف ، لكنها في الواقع عززت قدرتنا على لعب هذه الشخصيات.”

ريك كوسنت في دور جيل ميريويذر ورثينج ، إلى اليسار ، وآدم دي لوناي في دور سوزان فون تروفسكي في فوكلوز ديلي.
ريك كوسنت في دور جيل ميريويذر ورثينج ، إلى اليسار ، وآدم دي لوناي في دور سوزان فون تروفسكي في فوكلوز ديلي. الائتمان: ريك كوسنيت ، آدم دي لوناي

تعد تعليقات المشاهدين مصدرًا غنيًا للمواد وبينما يوافق Cosnett و de Launay على مقاطع الفيديو الخاصة ببعضهم البعض قبل نشرها ، فإنهم يحاولون عدم الإفراط في التفكير في الأشياء. يقول دي لوناي: “كانت هناك أوقات تدربت فيها على شيء مرارًا وتكرارًا ، لكن عندما أرسلته إلى ريك ، سيقول إن اللقطة الأولى كانت الأفضل”. “عندما تتطاير الشرر ، عليك الركض معها.”

ليس من الصعب تخيل أحد المنتجين الراغبين في تطوير الكوميديا ​​الخاصة بهم إلى مسلسل تلفزيوني ، لكن كلاهما يقول إنه من الضروري الاستمرار في إنشاء محتوى جديد لـ Instagram. يقول Cosnett: “بمجرد أن نضع مقطع فيديو ، نحصل على تعليقات فورية”. “مجرد معرفة أننا جعلنا أحدهم يضحك يجعلنا مستمرين ولا نريد أبدًا أن نفقد هذا الاتصال مع جمهورنا.”

يوافق جيمي ريس. صنع هذا الشاب البالغ من العمر 34 عامًا اسمه كفنان ترفيهي للأطفال ، حيث استضاف سلسلة ABC Giggle and Hoot من 2009 إلى 2020. على مدار العامين الماضيين ، أعاد ابتكار نفسه بمواد تروق لجميع الفئات العمرية ، حيث يسخر من كل شيء بدءًا من المنتجات السخيفة تصميمات العبوات لإخلاص متسوقي Aldi الشبيه بالعبادة.

الأرقام مذهلة: منذ أن بدأ الوباء ، سجلت مقاطع فيديو Rees تراكمًا تراكميًا قدره 200 مليون دقيقة على Facebook ، وحوالي 16 مليون إعجاب على TikTok و 23 مليون مشاهدة على YouTube.

أعاد مضيف Giggle and Hoot السابق Jimmy Rees اكتشاف نفسه على وسائل التواصل الاجتماعي من خلال مقاطع الفيديو الساخرة الشهيرة.
أعاد مضيف Giggle and Hoot السابق Jimmy Rees اكتشاف نفسه على وسائل التواصل الاجتماعي من خلال مقاطع الفيديو الساخرة الشهيرة. الائتمان: إدوينا بيكلز ، كريستوفر بولسن

يقول ريس: “أصبح سيد مصيري عبر الإنترنت”. “مع التلفزيون ، لديك محترفون يشاركون في الكتابة والإنتاج والتصوير والإضاءة وكل جانب ، وقد يستغرق الأمر ستة أشهر لمشاهدة عملك على الشاشة. ولكن الآن ، يمكنني الحصول على فكرة في الصباح ، والتقاطها بالضبط بالطريقة التي حلمت بها وعرضها على الإنترنت في تلك الليلة “.

استفاد ريس من هذا النجاح في عرض مسرحي يسمى في الوقت نفسه في أستراليا ، والذي باع أماكن كبيرة في جميع أنحاء أستراليا وسيعرض كعرض خاص على Foxtel و Binge من 27 سبتمبر – في نفس اليوم الذي تنشر فيه Affirm Press كتابه الجديد ، The Guy Who Decides .

يعتقد أن إنشاء مقاطع فيديو لوسائل التواصل الاجتماعي له الكثير من القواسم المشتركة مع عروضه الحية كما هو الحال مع عمله على التلفزيون.

يقول: “عندما تضع مقطع فيديو على الإنترنت ، فإنك تحصل على قدر من الاندفاع الأدرينالين من تلك التعليقات الفورية ، والتي تشعرك كثيرًا بوجود جمهور مباشر”. “أنا أستمتع حقًا بقراءة جميع التعليقات وحتى إذا أخبرني أحدهم أنني فاتني شيء ما ، فسأضعه بعيدًا في ذهني وسأفعل ذلك في المرة القادمة.”

هذه هي الطريقة التي انتهى بها المطاف بريس بتصوير مقطع فيديو حول القلق بشأن لقاح COVID في ضاحية برايتون الثرية بملبورن.

“كانت هناك سيدتان تركتا تعليقًا أسفل مقطع فيديو آخر قالا:” كان عليك أن تكون أكثر من 60 عامًا للحصول على AstraZeneca ولكن بالطبع ، كل شخص في برايتون يحاول أن يبدو أصغر سناً ، لذلك لا أحد يعترف باللقاح الذي حصل عليه. ” سألتهم عما إذا كان بإمكاني الجري بفكرتهم وقالوا نعم ، لذلك في غضون يومين ، كتبت سيناريو وصورت مقطع فيديو “.

سمح كونه رئيسه لريس بالعيش والعمل في شبه جزيرة مورنينغتون في فيكتوريا. يقول: “إنه لأمر مدهش أنه كلما زاد عدد الأشياء التي أضعها على الإنترنت ، زادت فرص مشاهدة التلفزيون”. “كل ذلك يغذي بعضها البعض.”

هذا صحيح بالتأكيد بالنسبة لـ Esme James. منذ إطلاق Kinky History ، حصلت على صفقة مع منصة وسائط تقليدية ، تأمل في الإعلان عنها قريبًا ، بالإضافة إلى تمويل من Screen Australia ومبادرة “Every Voice” الخاصة بـ TikTok. بعنوان SexTistics ، وهو استكشاف للجنس والهوية والجنس في أستراليا ، وهو متاح حصريًا على TikTok.

كلا المشروعين هما جهد مشترك مع الدكتورة سوزان جيمس ، زميلة التوعية في كلية الرياضيات والإحصاء في جامعة ملبورن – ووالدة إسمي.

يقول Esme : “بعد انطلاق Kinky History ، اقترحت أمي أن أقوم ببعض الحلقات حيث أتعمق في بعض الإحصاءات ، باستثناء أنني لست خبيرًا في الإحصاء”. “ذات ليلة ، تناولنا زجاجة شمبانيا وقررنا تصوير محادثتنا. كانت الاستجابة لهذا الفيديو إيجابية للغاية وتطور كل ذلك من هناك “.

جار التحميل

بالنسبة لسوزان ، إنها فرصة لكسر بعض الأساطير وخدمة أولئك الذين غالبًا ما يتم تجاهلهم في الأبحاث الجنسية التقليدية.

تقول سوزان: “موضوعنا هو الشمولية إلى حد كبير من خلال التعليم”. “عادةً ما تصنف الاستطلاعات السابقة الأشخاص على أنهم رجال أو نساء أو ربما” آخرون “، في حين قمنا بتوسيع الديموغرافية لتشمل الأشخاص المتحولين جنسيًا ، والرجال المتحولين ، وغير الثنائيين ، وغير المطابقين ، واللاجنسيين والمزيد.”

بينما يصاب بعض الأشخاص بالنجوم بعد اكتشاف مضيف تلفزيوني في الأماكن العامة ، يميل عشاق Kinky History إلى الترحيب بـ Esme كصديق قديم.

تقول: “جاء أحدهم وعانقني ثم قال ،” أنا آسف جدًا ، لقد نسيت أنني لم أعرفك! ” “لكن أعتقد أن هذا جميل. هناك شيء ما يتعلق بكونك منشئ محتوى عبر الإنترنت يبني هذا الاتصال الخاص مع الأشخاص الذين يشكلون جزءًا من هذه المجتمعات الافتراضية “.

اكتشف التلفزيون التالي ، والمسلسلات والأفلام المتدفقة لإضافتها إلى ما يجب عليك مشاهدته. احصل على قائمة المراقبة التي يتم توصيلها كل يوم خميس.

Leave a Reply

Your email address will not be published.